Після запуску програми «Національний кешбек» кількість куплених продуктів харчування українського виробництва зросла на 9,5%. Дані спільного з компанією “Num8erz” дослідження опублікувала Асоціація ритейлерів України.
Мова йде саме про харчові продукти, які приймають участь у програмі. Тобто частка таких продуктів (в штуках) за два місяці після запуску національної програми помітно зросла порівняно із двома місяцями, що передували старту «Національного кешбеку».
У гривневому виразі зростання виторгів після запуску програми склало 4%. Різниця кількісного та вартісного показників частково пояснюється наявністю промо-акцій на товари, що є учасниками програми. Так, у досліджуваному періоді такі товари потрапляли в промо-акції на 4,9% частіше.
Варто зазначити, що кількість чеків за два місяці після старту програми збільшилася лише на 0,1%. Проте українці помітно розширили розмір разових закупів до своєї корзини: або за рахунок збільшення кількості одиниць того, що купляли раніше, або зробивши вибір на користь українського виробника.
Найбільший приріст продажів зафіксовано в категоріях продуктів із коротким терміном придатності (молочні продукти, хліб та м’ясо) – на 10,6%. Продажі місцевих товарів збільшуються за рахунок середнього і дешевого сегменту імпортних товарів. Для прикладу, перетікання попиту з імпортних до українських молочних продуктів та кондитерських виробів склало 12%.
Програма «Національний кешбек» мала більший вплив на категорії споживачів, визначені як «чутливі до ціни» та «скоріше чутливі». Для них програма є додатковою підтримкою та чинником вибору українських товарів. Частка витрат таких споживачів на товари українського виробництва зросла на 9,4%.
Зросла і кількість споживачів, у чиїх кошиках товари з програми складають понад 50%. На 30% стало більше споживачів, у яких такі товари займають 75-100% покупок. На 19% зросла кількість тих, у кого ця частка становить 50-75%.
Нагадаємо, що за даними Державної служби статистики у 2021 році витрати на продукти харчування та безалкогольні напої становили 45,9% загальних витрат домогосподарств. При цьому середні сукупні витрати одного домогосподарства становили 11243,4 грн на місяць.
Також повідомлялося, що у І півріччі 2024 року через мережу торгових терміналів ПриватБанку українці сплатили покупок на суму 451 млрд грн. При цьому витрати на продукти харчування склали 44% від загального обсягу безготівкових оплат.
Довідково:
Програма «Національний кешбек» стартувала 1 вересня 2024 року. Наразі програма охоплює 330 тисяч товарів та велику кількість виробників. В дослідженні представлені результати впливу програми на продаж продуктів харчування за два місяці після запуску національного кешбеку у порівнянні з таким же періодом до того.
