У 2025 році витрати на рекламу в інтернеті склали 50,22 млрд грн. Дані опублікувала Всеукраїнська рекламна коаліція.
Зазначена сума на 17% більша від 2024 року (тоді рекламний інтернет-ринок складав 42,92 млрд грн).
Обсяги витрат на рекламу в інтернеті розподіляються наступним чином:
- банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, інтерактивна банерна реклама (rich media) – 11,38 млрд грн
- цифрове відео, включно з YouTube (без смарт-ТБ) – 8,03 млрд грн
- пошук (платна видача в пошукових системах) – 24,27 млрд грн
- інфлюенсер-маркетинг – 835 млн грн
- SMM – 989 млн грн
- SEO – 2,25 млрд грн
- Digital Development (розробка сайтів і цифрових продуктів) – 1,84 млрд грн
- інше – 621 млн грн.
| Ринок реклами в інтернеті | 2024 | 2025 | +/- відносно 2024-го |
| Банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich medіа | 9 900 | 11 384 | 15% |
| Цифрове відео, включно YouTube (без СТV) | 7 308 | 8 025 | 10% |
| Всього інтернет-медіа | 17 208 | 19 410 | 13% |
| Пошук, включаючи частину GDN | 20 228 | 24 274 | 20% |
| Інфлюенсер маркетинг | 714 | 835 | 17% |
| SMM* | 824 | 989 | 20% |
| SEO | 1 876 | 2 251 | 20% |
| Digital Development | 1 597 | 1 837 | 15% |
| Інше | 477 | 621 | 30% |
| Всього інтернет-ринок | 42 924 | 50 216 | 17% |
*SMM містить частину медіабюджетів, розміщених через профільні агенції
При цьому обсяг ринків інших каналів реклами у 2025 року виглядав наступним чином:
- зовнішня реклама (див. таблицю) – 5,85 млрд грн
- телевізійна реклама – 5,56 млрд грн
- радіо-реклама – 1,18 млрд грн,
- реклама на смарт-ТБ – 953 млн грн
- реклами в пресі – 464 млн грн.
| Канали реклами | 2024 | 2025 | +/- відносно 2024-го |
| ТБ-реклама, всього | 5 800 | 5 559 | -4% |
| пряма реклама | 5 300 | 5 009 | -5,5% |
| спонсорство | 500 | 550 | 10% |
| Digital ТБ (смарт-ТБ) | 750 | 953 | 27% |
| Реклама в пресі, всього | 387 | 464 | 20% |
| національна преса | 258 | 322 | 25% |
| у тому числі спонсорство | 62 | 71 | 15% |
| регіональна преса | 54 | 59 | 9% |
| спеціалізована преса | 75 | 83 | 11% |
| OOH Media (зовнішня реклама), усього | 4 626 | 5 846 | 26% |
| білборди, сітілайти, щити, ін. | 2 988 | 3 742 | 25% |
| транзитна реклама (в транспорті) | 790 | 955 | 21% |
| DOOH (цифрофі екрани, LED-борди) | 796 | 1 088 | 37% |
| Indoor реклама (в ТЦ, бізнес-центрах, кінотеатрах, ін.) | 52 | 61 | 17% |
| Радіо реклама, всього | 1 035 | 1 179 | 14% |
| національне | 680 | 829 | 22% |
| регіональне | 85 | 90 | 6% |
| спонсорство | 270 | 260 | -4% |
| Digital (Internet) Media реклама | 17 208 | 19 410 | 13% |
| Всього рекламний медіа ринок | 29 806 | 33 410 | 12% |
Тож обсяг ринку реклами в інтернеті значно перевищує інші канали реклами.
Загалом рекламний медіа ринок у 2025 році складає 33,41 млрд грн. Це на 12% більше, ніж торік.
Читайте також:
- Реклама казино обійшлася блогерам, сайтам і медіа у 67 млн грн штрафів
- У 2024 році частка пошукових запитів українською зросла до 31%
- У 2022 році рекламний медіа ринок впав на 63%
Джерело даних:
vrk.org.ua
