У 2024 року українці придбали в інтернеті товарів та послуг на 239 млрд грн. Дані опублікувала агенція диджитал-маркетингу “Promodo”.

Зазначена сума на 25% більша від 2023 року. 

Наразі в Україні близько 11 млн інтернет-покупців. Кожен з них здійснює в середньому 17 онлайн-покупок на рік на суму 1300 грн за покупку.

Водночас у 2024 році частка онлайн-продажів у ритейлі склала 10%, що у 2 рази менше від Польщі. 

При цьому в Україні понад 90% людей користуються інтернетом, 78% – щодня.

Показники онлайн-продажів ювелірних виробів

Серед досліджених категорій товарів у ІІ півріччі 2024 року порівняно з аналогічним періодом 2023 року (надалі використано порівняння цих самих періодів) онлайн-продажі ювелірних виробів зросли найбільше – на 44% у доларах та на 57% у гривні. 

Продажі ювелірних виробів в онлайні продовжують стабільно зростати. Цікаво, що найбільший пік дохідності – це здебільшого несвятковий період.

Кількість покупок ювелірних виробів зросла на 32%. Середній чек зріс на 14% у доларах та на 23% у гривні.

Показники онлайн-продажів продуктів харчування та алкоголю 

Онлайн-продажі продуктів харчування та алкоголю зросли в середньому на 41% у доларах та на 53% у гривні. Це викликано значним збільшенням трафіку (на 25%) внаслідок інвестицій в рекламу. Так, обсяг інвестицій у рекламу зріс на 39% в доларах. Також значний вплив мало те, що у цій сфері коефіцієнт інфляції є одним з найвищих на ринку.

У ІІ півріччі 2024 року середній чек онлайн-продажів продуктів харчування та алкоголю у доларах зменшився на 3%, а у гривні – зріс на 5%. 

Якщо у 2023 році спостерігалася різка зростаюча динаміка в категорії алкоголю, то в 2024 році її повторила категорія продовольчих продуктів, тоді як алкоголь стабілізувався. 

Показники онлайн-продажів електроніки

Онлайн-продажі електроніки зросли порівняно з аналогічним періодом 2023 року на 8% у доларах та на 18% у гривні. 

Через блекаути та аномальну спеку на початку ІІ півріччя був підвищений попит на кліматичну техніку, портативні зарядні станції тощо, що вплинуло на зростання дохідної частини.

Середній чек онлайн-продажів електроніки зменшився на на 35% у доларах та на 30% у гривні. Користувачі продовжують переходити на дешевші аналоги. Кількість покупок зросла в середньому на 62%.

Показники онлайн-продажів аптек

У ІІ півріччі 2024 року порівняно з аналогічним періодом 2023 року онлайн-продажі аптек зросли на 3% у доларах та на 12% у гривні.

Кількість онлайн-покупок ліків у другому півріччі 2024 зросла на 20%. Водночас середній чек збільшився на 39% у доларах та на 50% у гривні. 

В Promodo припускають, що користувачі замовляють ліки саме онлайн через пошук вигідніших пропозицій.

Показники онлайн-продажів автотоварів

У ІІ півріччі 2024 року порівняно з аналогічним періодом 2023 року онлайн-продажі автотоварів залишилися незмінними у доларах, але зросли на 9% у гривні.

Кількість онлайн-покупок автотоварів скоротилася на 10%. При цьому середній чек зріс на 7% у доларах та на 16% у гривні.

У ІІ півріччі 2024 року бюджети реклами на Google Ads зросли на 166%. Тобто категорія залишилася стабільною за рахунок рекламних бюджетів. Якби не такі інвестиції в рекламу, дохід від онлайн-продажів автотоварів ймовірно зменшився б.

Показники онлайн-продажів зоотоварів

Онлайн-продажі зоотоварів збільшилися порівняно з аналогічним періодом 2023 року на 7% у гривні. Таке зростання зумовлене збільшенням кількості продажів в останні три місяці року.

Проте на зростання доходу в останні місяці року не значно вплинуло збільшення рекламних бюджетів. Воно було мінімальним – на рівні 4% в гривні.

Середній чек онлайн-продажів зоотоварів зріс у середньому на 5% у доларах та на 14% у гривні. При цьому в останні три місяці року середній чек збільшився на 15%.

Показники онлайн-продажів одягу та взуття

У ІІ півріччі 2024 року порівняно з аналогічним періодом 2023 року онлайн-продажі одягу та взуття зменшилися в середньому на 11% у доларах та на 4% у гривні.

Найменший обсяг продажів припадає на літо. Водночас у грудні 2024 року показник зріс на 24% (у гривні) від тогоріч.

Кількість покупок одягу і взуття у ІІ півріччі 2024 зросла на 21%. Проте середній чек зменшився на 18% у доларах та на 13% у гривні.

Як зазначали в Promodo раніше, українці вже схильні купувати одяг і взуття в онлайні, але на менший середній чек. 

Варто зазначити, що на ринку зросла частка продавців з економсегменту або продавців функціональних аналогів.

За останнє півріччя 2024 року кількість користувачів у категорії зросла лише на 4%. При цьому бюджети на рекламу в Google Ads зменшилися на 27% у доларах та на 20% у гривні. 

Читайте також:

Джерело даних:
www.promodo.ua